Isadora Belfort ist der Kopf hinter der Lifestyle-Marke Herlum , nach der derzeit alle lechzen. Herlum ist am besten bekannt für seine geradlinigen Furniere und Formeln mit der engsten Verbindung zur Natur. Herlum nutzt die besten natürlichen Inhaltsstoffe, die unser kostbarer Planet zu bieten hat, und verschmilzt sie mit natürlichen Düften, um Hand- und Körperwaschmittel, Lotionen und Kerzen zu kreieren, die nicht weniger wert sind als in Ohnmacht zu fallen. Wir haben Isadora ins The Beautiful HQ eingeladen, um zu erfahren, was jenseits der Produkte passiert und was Herlum ausmacht. So lief es…
Isadora, willkommen im Hauptquartier der Schönen. Erzählen Sie uns ein wenig über sich und wie Herlum entstanden ist?
Danke für die Einladung! Ich bin in Rio de Janeiro, Brasilien, geboren und aufgewachsen, und vor zehn Jahren zog ich nach Großbritannien, um am King's College London einen Master-Abschluss zu machen, und was der Ort sein sollte, an dem ich meinen Traum erfüllen sollte, ein Jahr im Ausland zu leben, wurde mein Seitdem neues Zuhause. Nachdem ich meinen Abschluss bei King's gemacht hatte, setzte ich meine Karriere im Marketing für Schönheitsunternehmen fort. Ich war schon immer begeistert von der Branche und davon, wie Schönheitsprodukte uns glücklich machen. Ich wurde jedoch allmählich desillusioniert von dem halbherzigen Engagement der Branche für soziale, ethische und ökologische Anliegen. Ich möchte einen positiven Beitrag leisten und habe mich deshalb daran gemacht, Herlum zu gründen: eine Kollektion natürlicher und nachhaltiger Lösungen mit einzigartigen Düften.
Was hat Sie dazu inspiriert, Herlum zu gründen, und welche Probleme wollten Sie lösen?
Ich wurde von meiner Kindheit in Brasilien inspiriert und davon, wie die Einfachheit, draußen in der Natur zu sein, uns glücklich und geerdet machen kann. Eine meiner schönsten Erinnerungen war das Pflücken der Beeren von den Jaboticaba- und Tamarindenbäumen im Garten meiner Familie. Ich glaube fest daran, dass die Welt mehr ethische Produkte und mehr Menschen braucht, die mit Leidenschaft ihre Träume verfolgen. Deshalb habe ich unsere Produkte als Lösung auf den Markt gebracht, um das Wohlbefinden zu verbessern und gleichzeitig den Planeten zu respektieren.
Wenn Sie 3 Worte hätten, um Herlum zu beschreiben, welche wären das und warum?
Köstlich, reichlich und einfach, weil sie riechen und Ihnen ein erhebendes Gefühl geben, indem sie Premium-Formeln und ein sachliches Branding verwenden.
Erzählen Sie uns zu den Formeln über die Heldenzutaten, warum Sie sie ausgewählt haben und wie sie uns zugute kommen?
Als ich die Geschichte hinter der amazonischen Zutat Murumuru-Butter entdeckte, war mir sofort klar, dass ich sie zur Hauptzutat in unserer Hand- und Körperwäsche und -lotion machen wollte. Murumuru ist reich an Antioxidantien und den Vitaminen A und E und ist dafür bekannt, die Feuchtigkeit der Haut einzuschließen, sodass sie sich genährt und glatt anfühlt. Die Entscheidung für die Verwendung dieser Zutat basierte auch auf Nachhaltigkeit, da dies eine wichtige Einkommensquelle für die lokalen Gemeinden im Amazonas-Regenwald ist, insbesondere da sie während der Nebensaison des brasilianischen Superfoods Acai geerntet werden.
Der Duft unseres Hand- und Körperwaschmittels und unserer Lotion wird aus wiederverwendeten Blumenabfällen aus dem Parfümherstellungsprozess hergestellt. Dieser Upcycling-Inhaltsstoff wird durch einen enzymatischen Prozess gewonnen, der eine schonende Verarbeitung mit Salz und Wasser erfordert – eine umweltfreundlichere Methode zur Entwicklung neuer Rohstoffe für die Verwendung von Duftstoffen. Das Ergebnis ist eine köstliche holzige und würzige Mischung mit Noten von frisch geschnittener Grapefruit, holzigem Patschuli und einer cremigen Prise gehacktem Sandelholz.
Was macht die Produkte von Herlum stolz auf die Masse?
Ich würde sagen, das ist es, was ich am meisten von unseren Kunden gehört habe: die entspannenden und erhebenden Düfte, die von der brasilianischen Natur inspiriert sind – es gibt nichts Vergleichbares – und die Inspiration und Zutaten, die ich aus dem Amazonas-Regenwald in unsere in Großbritannien hergestellten Produkte und Marken bringe .
Was waren die größten Herausforderungen bei der Gründung von Herlum?
Alles ist eine Herausforderung, wenn Sie etwas von Grund auf neu erstellen! Es war ein langer Weg von über zwei Jahren, um das Sortiment zu entwickeln, von der Suche nach nachhaltigen Materialien und Inhaltsstoffen bis hin zur Suche nach Herstellern in Großbritannien, aber die größte Herausforderung war sicherlich die Einführung der Marke mitten in einer Pandemie! Ich habe 2019 mit der Entwicklung von Herlum-Produkten begonnen und als im März 2020 die Pandemie ausbrach, war es schwierig, an die Rohstoffe zu kommen, und keiner von uns wusste, wie sich die Verbrauchergewohnheiten und die Nachfrage ändern würden, nachdem wir daraus hervorgegangen wären. Obwohl es schwierig war, bin ich so froh, dass ich weiter an der Serie gearbeitet und sie schließlich im März 2021 auf den Markt gebracht habe.
Erzählen Sie uns, was Sie antreibt und was Ihnen wichtig ist, wenn es um Hautpflege- und Schönheitsprodukte geht.
Duft ist für mich persönlich das wichtigste sensorische Element in einem Schönheitsprodukt, denn er beschreibt ein Gefühl, er muss sich interessant anfühlen und wie etwas, das man noch nie zuvor gerochen hat. Ich mag auch natürliche Inhaltsstoffe, die das tun, was sie versprechen, und natürlich müssen die Textur und die Produkte Freude bereiten.
Was ist Ihre Vorstellung von einem gut verbrachten Tag?
Es muss mit meinem Morgenkaffee aus Brasilien beginnen! Es ist stark und vollmundig mit einem bemerkenswerten Aroma. Ich liebe es , Pura Vida Candle anzuzünden, um meinen Tag zu beginnen, und sie brennen zu lassen, während ich an Herlum arbeite, von Gesprächen mit unseren Lieferanten, Partnern und Kunden bis hin zur kreativen Entwicklung neuer Projekte. Abgesehen von der Arbeit ist ein gut verbrachter Tag, wenn ich in guter Gesellschaft meiner Freunde und Familie bin oder Gewichte im Fitnessstudio hebe, Zeit für mich habe und draußen in der Natur bin. Ich liebe es, im wunderschönen Hampstead Heath spazieren zu gehen.
Wie können Sie abschalten und dem Alltagsstress entfliehen?
Ausgiebig duschen und ein ruhiges Schlafenszeit-Ritual wie das Anzünden einer Kerze am Abend, um den Raum 30 Minuten vor dem Schlafengehen zu füllen. Die Inspiration für den Namen unserer Kerze „Comfortable Silence“ stammt aus genau diesem Moment. Eines Tages aß ich mit meinem Mann zu Abend und wir fühlten uns nach einem langen Arbeitstag sehr müde, aber wir waren glücklich und genossen die Stille – wenn Sie sich in der Stille nicht unbehaglich fühlen, dann wissen Sie, dass es Ihnen gut geht Unternehmen.
Was können wir als nächstes von Herlum erwarten?
Ich arbeite an der Entwicklung wunderschöner Körperpflegeprodukte und einzigartiger Düfte, die eine Mischung aus dem sein werden, woran ich mich an meine brasilianische Heimat erinnere, und dem, was ich an der britischen Handwerkskunst bewundere. Bleiben Sie dran!
